展会设计是一门利用空间浓缩的价值，在视觉上传达展会诉求，融合建筑设计、展会展会、声光、互动多媒体等领域的艺术。展会搭建展览会是各个公司市场企划的重要内容之一,其目的就是为了在公众面前树立良好的公司形象，这对于公司开展商务活动是非常重要的。

展会指定搭建商一场没有经过精心设计的即兴的或凌乱的展示将会带来严重的负面后果。如果参展者表示需要以充满花哨的刺激来吸引参观人群，那设计师所能提供的设计可能只会发挥类似于美术展示的功能，而不能达到促进行销的功能。譬如让一场电脑展里出现一头大象或一株棕榈，或许能吸引外界的目光，但却撤底背离展示目的。

 展览设计搭建既是短暂的也是永恒的---虽然展台只能展出几天，但是其形象却长久地保留在客户的头脑中。 展示设计的重要性应不只限于空间的规划和布置。一个好的展示设计并不需要在商业环境中具备特别的功能，但却必须能突显参展方所想传递给参观者的讯息。因此展示设计必须能支持展示企划的营销目标，否则展示将只能发挥类似艺术品的功能，而不能达到营销工具的功能。具体到展会展会设计，就是要利用有限的空间环境，创造性地设计和制作美观大方、功能丰富、实用性高，体现展会的空间设计需求。展会,展会是企业的“名片”,是吸引游客许多贸易的重点,和展会设计是成功的一个重要组成部分的企业展会,展会设计的外观会影响展会的成功或失败在很大程度上。

然而令人遗憾的是，很多参展会并没有意识到展会设计的重要性，停留在“三板一桌两凳”的水平，平淡无奇，毫无新意。为了吸引观众，一些企业绞尽脑汁，恶搞炒作一切。展会上，螃蟹在闲逛，人们画着画着，穿着古装，排着长队。虽然不乏创新的营销匠心，但能否准确传达产品优势，树立品牌形象才是答案。无论公司参展的目的是什么，展会处处展现公司形象，影响产品的客观定位，所以展会的设计和搭建一定不能忽视。与其在展会外大张旗鼓，不如在展会本身多下功夫。

那么，展会设计究竟我们应该可以达到一个怎样的效果呢？“在传递信息展会诉求、提升自身品牌文化价值的同时，要让观众看起来悦目、听起来悦耳，能够得到充分调动学生观众的观展情绪。” 充分分析理解我国企业通过展会诉求，利用以及各种因素可能的要素，例如，展会的结构、材料、音响、光线、色彩等，不断给观众以新鲜感，刺激其好奇心，使他们对展会产生不同兴趣，进而发展产生与企业员工谈话的愿望。