为何要写“有故事”的文案：
1、可读性
寓教于乐是一种特别的教育方式。故事，就能够给人带来快乐的阅读体验。

2、画面感
故事文案比宣传口号式的文案，更具有画面感，通过故事能够让文字增加了一层视觉记忆，进而让宣传更加深入人心。

3、共鸣感
故事缘于生活，也就往往会在生活中有许多对故事拥有情感共鸣的人。一个擅长讲故事的人，总是会在故事里贯穿人类共通的情感。

4、传播力
故事本身就自带传播属性，故事又具有共鸣性、话题性等特征，自然会又增加大众的传播意愿。

5、说服力
增强说服力的关键点在于：1）少从广告主角度出发的自吹自擂；2）多摆事实，多举例子，以此论证你的观点。

逻辑混乱、自相矛盾、夸夸其谈、不知所云的故事可能让效果适得其反。

如何撰写“讲故事”文案
1、确定宣传内容与目标，做到有的放矢
宣传内容是”讲故事“文案的核心。
一般来说，广告宣传内容无外乎品牌、产品、活动三个方面：
1）从品牌角度来说宣传的内容，一般是要达成四方面的提升：知名度、美誉度、满意度或忠诚度。
2）从产品角度来解析宣传的内容，基本上不外乎四“新”的曝光：新产品、产品的新功能、产品使用的新技术、产品的新创意。
3）宣传的内容若是活动，目标则无非是实现流量KPI或者转化KPI。

2、以目标为导向，确定故事类型与风格
1）体验型故事：体验型故事，就是对目标用户的使用场景的描述。更多的针对宣传新的产品、产品的新功能等。
2）痛点型故事：从痛点出发的故事，既可以提高品牌的美誉度和满意度，也可以让产品和功能本身的核心竞争力更加凸显。
3）情怀型故事：情怀是个好东西，它将一切从世俗拔到了理想、真情的高度，总是能够击中我们内心那块柔软的地方，勾起情感上的认可与共鸣。

3、优化故事，提炼主题，完善画面
确定好宣传的内容以及选择的故事类型，就可以以此为基础构筑一个故事。
故事有了主体方向，可以像支付宝、美的、百度等品牌一样，提炼出来一个主题，再根据不同的宣传平台优化故事，如户外媒体需要聚焦，文案宜短；新媒体平台需要引人入胜，文案宜饱满等等不一而足。
好的故事，自带画面属性，，一幅与文案关联紧密的贴切的画面，能够更加增加故事的真实性，进而提升故事的说服力和影响力。

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